操盘文博会，这个台湾人有一手

　　石振弘（右二）在文博会上向嘉宾介绍展品。

　　展会怎么办才专业

　　说到海峡两岸文博会（以下简称文博会），不能不提到一个台湾人——石振弘。2013年，他成为厦门市首批“海纳百川人才计划台湾特聘专家”11人中唯一非理工类的专家，获聘厦门文广会展有限公司总策展人。三年过去，文博会的台湾参展商数翻了一倍，并且从最初的免费参展发展到现在的付费参展，还一位难求。石振弘认为，一个成熟的展会必须是市场化，而不应是简单的政府行为。那么，怎样才能让展商愿意自掏腰包呢？“最重要的就是要做到专业化。”石振弘说。

　　40岁的石振弘毕业于台湾大学，是建筑与城市规划专业的研究生，也是厦门大学的博士生。在2009年“登陆”发展之前，他在台湾已经有过媒体、出版集团、跨国教育公司的工作历练，并长期在印尼、日本、美国等国家工作，后因两岸图书交易会的机缘来到厦门发展，从此跟两岸文创交流结下不解之缘。石振弘说：“台湾展商都知道大陆市场大，大家也都想接轨。但是怎么接轨？他们不懂，就需要我们这样的中间人。”在找准定位后，石振弘决定重新梳理文博会的商业模式。

　　“以前文博会的范围很广，但条块划分并不十分清晰。”石振弘接手后，将整个展会调整划分为工艺艺术、创意设计、数字内容、文创旅游四个板块。“这几块两岸做得比较好，又各有优势，是两岸合作很好的切入点。”最主要的是，他希望让卖凤梨酥的、做数字内容的、搞设计的各为矩阵，让同行业之间的交流更加顺畅、深入、专业，只有这样，头脑风暴才会随时来袭。

　　此外，在推进中，石振弘发现由于两岸在职称上没有接轨，影响了两岸工艺大师参展的积极性。反复思考后，石振弘觉得要设一个在两岸都有含金量的奖。他先后跑到台湾工艺研究发展中心和北京中国工艺美术协会，几番沟通之后，创办了“中华工艺精品奖”。如果拿到这个奖，两岸的工艺大师申请评级时都可以加分。有了颁奖机制后，第一年参会的工艺大师就从原来的二三百名猛增至500多名，今年报名的已超过千名。

　　在地的才是最美的

　　今年的文博会即将于下月初举行。今年的“创意设计”板块将聚焦文化文物IP（文化潜在财产）衍生品设计，海峡两岸互联网+IP衍生品设计产业大会以及联展将亮相展会。阿里巴巴旗下最大的IP授权交易平台“阿里鱼”、微信贴图、大陆12家具有代表性的博物馆、两岸80个文创旅游城市及景区，与台湾五大创意设计协会、百家设计名企，将共拓两岸IP设计合作。此外，石振弘还与厦门的高校沟通，希望更多的学生来参观展会。“文博会汇集了海峡两岸顶尖的文化企业和产品，这些大师、专家和产品平常你很难见到，更何况是在校的学生。”石振弘说，现在文博会就在家门口，一定要好好把握增长见识的机会。

　　“其实，很多时候好东西就在眼前，关键是我们要善于发现。”石振弘表示，福建是大陆三大工艺品产地之一，福建又有制造业的基础，如果能把传统工艺品通过现代化的包装和设计加以推广，前景可期。石振弘以福州油纸伞为例，他认为，定制化服务越来越受追捧的当下，就是融实用与艺术于一体的油纸伞的春天。“可以在三坊七巷设立一个传统产业博物馆展示油纸伞文化，把油纸伞的历史乃至世界各地有关伞的历史、文化加以介绍，现场展示福州油纸伞的制作工艺，有关油纸伞的衍生品也可开发售卖，可以提供客制化的制伞服务……”石振弘说。

　　由于厦门文博会的成功策展经验，前不久，石振弘又受邀到宁波等城市操办当地文博会。今年，他还计划把德国红点设计展、法国阳光纪录片大会等国际顶尖文展引入厦门。“在台湾，像我一样年纪的人，不可能有机会操办这样顶尖的展会。”石振弘表示，其实，能把这些赫赫有名的展会落地厦门，对他本人来说也是一笔宝贵的财富。